Encore appelé Indicateur de qualité, l’indice de pertinence sur Facebook Ads tire sa révérence pour laisser place à 3 nouvelles métriques.
Cet outil de Facebook qui donne un score de popularité à un contenu publicitaire n’a pas su convaincre les utilisateurs. C’est la raison pour laquelle il a été décidé de la suppression de l’indice de pertinence sur Facebook Ads.
Quels sont les changements apportés à la suppression de l’indice de pertinence sur Facebook Ads ?
Découvrez dans cet article que de nouveaux outils qui font leur apparition sur la plateforme Facebook prenant davantage en compte la performance des campagnes publicitaires.
À partir du 30 avril 2019, le business manager a fait un peu de ménage pour se débarrasser de cet indice de performance obsolète. Il aborde par la suite des outils plus clairs et pertinents.
Ce n’est pas le cas de tous les utilisateurs de la publicité Facebook. Certains clients y auront encore accès, à condition d’utiliser l’ancienne interface.
Définition de l’Indice de pertinence sur Facebook Ads
Si à sa naissance, l’indice de pertinence sur Facebook Ads était prédestiné à avoir de belles années devant lui, il a très vite péché par son manque de clarté et de notoriété.
Un indicateur permettant de juger de l’efficacité d’une Publicité sur Facebook
En effet, le mystérieux indice de pertinence sur Facebook Ads par définition est un paramètre ou un indicateur mis en place pour évaluer la pertinence d’une compagne de publicité sur Facebook pour réussir en E-commerce.
Grâce à l’indice de pertinence sur Facebook Ads, le réseau social pouvait jauger la qualité d’une campagne de publicité pertinente auprès d’un public précis et déterminer exactement le niveau de performance de cette publicité.
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Cet outil rassemble des facteurs de qualité et de pertinence pour évaluer la pertinence de vos publicités pour une audience cible, et aussi pour aider les annonceurs à lancer et créer une campagne de publicité Facebook. Cette évaluation s’établit en comparaison avec d’autres publicités qui visent le même type d’audience.
Il est important de placer des publicités, mais encore faut-il qu’elle atteigne comme il se doit pour bien cibler. L’objectif majeur est de réussir à toucher une audience et de la renvoyer vers votre site.
Un système basé sur des notations
Les publicités étaient ainsi notées de 1 à 10, 1 étant la note la plus basse et signifiant que votre publicité n’était pas pertinente et 10 signifiants le contraire.
Ainsi, une fois que vous aviez un indice élevé, le coût par clic moyen devenait faible. Et inversement, le coût par taux de clics (CPC) moyen était élevé si votre indice était faible.
En plus de l’indice de pertinence sur Facebook Ads, il va se séparer de plusieurs autres indicateurs publicitaires moins utiles.
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C’est le cas du coût par offre enregistré, du retour sur l’investissement de liens publicitaires, des offres sauvegardées, des réponses au coût par messagerie, etc.
Vous pouvez aussi consulter notre guide stratégique qui propose quelques erreurs à éviter pour réussir sa campagne de pub Facebook, dont se tromper de cible ou d’audience Facebook, absence d’un appel à l’action, ignorer le test A/B de sa campagne de Pub Facebook, une publicité inadaptée au format d’affichage Facebook, et la proposition en deçà des attentes des internautes.
Les raisons de la Suppression de l’Indice de pertinence Facebook
Mais voilà, malgré cette échelle de notation, il était difficile de déterminer sur quels critères cet indice reposait sa notation.
Un manque de clarté
Avec cet indice de pertinence sur Facebook Ads pour vendre ou encore lancer une campagne. la publicité Facebook était censée fonctionner comme Google Ads. Néanmoins, elle présentait des désavantages pour faire de la pub.
Elle avait tendance à reposer sa pertinence sur des notions obscures comme le taux de clique, les publicités masquées ou encore les interactions.
Une notation peu objective
De plus, il fallait attendre que votre publicité atteigne 500 impressions pour se voir attribuer une note.
Ce manque de clarté n’aidait pas beaucoup d’annonceur. Ce qui ne savait pas toujours sur quels critères objectifs se baser pour obtenir un indice de pertinence sur Facebook Ads avec un arbre de décision élevé.
C’est en raison de tous ces arguments que Facebook a décidé de retirer cet indice de pertinence. Cela c’est pour adopter des indices plus clairs et quantifiables et pour mieux apparaître dans les résultats de recherche.
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Les nouveaux Indicateurs de Pertinence de Facebook Ads
À partir du 30 avril, les annonceurs pourront découvrir de nouveaux changements sur Facebook Ads. L’indice de pertinence sur Facebook Ads en termes de formule, en raison de ses incohérences, fera sa place à trois nouvelles métriques plus pertinentes.
Celles-ci vous aideront à évaluer qualitativement la pertinence de vos campagnes publicitaires sur votre audience. Ces 3 nouvelles métriques sont :
- Le Quality ranking ou classement de la qualité. Cette nouvelle métrique aidera à inciter les annonceurs à investir dans la publicité. Cela aidera aussi à mesurer la perception de la qualité de votre campagne publicitaire. Comparée à d’autres publicités de vos concurrents qui seront diffusées sur la même requêtes cible.
- L’Engagement rate metric ou le classement du taux d’engagement qui aidera à déterminer le taux d’engagement attendu de votre publicité payante par rapport aux publicités concurrentes sur la même audience.
- Le Conversion rate ranking ou le classement du taux de conversion. Ce nouvel indice vous aidera à comparer le taux de conversion attendu de votre publicité avec les autres annonces ayant les mêmes objectifs d’optimisation et les mêmes cibles.
Des indicateurs plus fiables
À l’image de l’ancien indice de pertinence sur Facebook Ads. Ces nouveaux indices ont pour objectifs de venir en aide aux annonceurs. Cela leur permettre aussi de produire des annonces de grande qualité afin de réussir à devenir un bon vendeur sur internet en créant des audiences de retargeting sur Facebook.
N’oublions pas que la diffusion d’annonces et de publicités payantes sur la page Facebook doit vous permettre d’atteindre vos objectifs publicitaires.
Grâce à ces nouvelles métriques, vous pourrez améliorer le degré de performance et de pertinence de vos annonces. De ce fait, si le score de votre annonce est élevé, cela signifie que votre annonce est pertinente.
Ainsi sa délivrabilité sera forte. Grâce à cette haute délivrabilité, vos coûts d’acquisition et vos enchères seront faibles.
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Concrètement, ces nouveaux indicateurs n’ont pas une grande incidence sur les performances de votre publicité personnalisées dans la vente aux enchères.
Ces nouvelles métriques Facebook revêtent toute leur importance lorsqu’il s’agit de fournir des informations diverses. Par exemple sur les modifications relatives aux ressources créatives, à l’expérience post-clic ou encore au ciblage d’audience.
Améliorer la qualité de ses Publicités Facebook pour Gagner des Audiences
Quel média choisir pour faire sa publicité ? En mettant en place ces nouvelles métriques, Facebook Ads fait évoluer ses indicateurs afin de mieux analyser ses performances de campagnes.
Il sera donc judicieux d’en savoir plus sur ces métriques pour bénéficier de campagnes publicitaires plus pertinentes sur la plateforme.
Si vous aussi vous souhaitez optimiser la pertinence de vos campagnes publicitaires sur Facebook Ads. Je vous suggère de suivre Facebook Ultimate sur le sujet.
Non seulement il faudra comprendre ces nouveaux paramètres, mais vous aurez aussi besoin d’un expert en la matière pour vous aider.
Investir en publicité web nécessite des frais publicitaires, mais vous permettra réellement d’élargir votre audience et de gagner des prospects.
