Encore appelé Indicateur de qualité, l’indice de pertinence de Facebook Ads tire sa révérence pour laisser place à 3 nouvelles métriques.

Cet outil de Facebook qui donne un score de popularité à un contenu publicitaire, n’a pas su convaincre les utilisateurs. C’est la raison pour laquelle il a été décidé de la suppression de l’indice de pertinence sur Facebook Ads.

Quels sont les changements apportés à la suppression de l’indice de pertinence Facebook Ads? 

Nous verrons dans cette article que de nouveaux outils font leur apparition sur la plateforme Facebook prenant davantage en compte la performance des campagnes publicitaires.

Nouveaux indices de performance facebook

À partir du 30 avril 2019, le business manager va faire un peu de ménage pour se débarrasser de cet indice de performance obsolète. Il arborera par la suite des outils plus clairs et pertinents.

Ce n’est pas le cas de tous les utilisateurs de la publicité Facebook. Certains clients y auront encore accès, à condition d’utiliser l’ancienne interface.

 

Définition de l’indice de pertinence Facebook Ads

Si à sa naissance, l’indice de pertinence de Facebook Ads était prédestiné à avoir de belles années devant lui, il a très vite péché par son manque de clarté.

Un indicateur permettant de juger de l’efficacité d’une publicité sur Facebook 

En effet, le mystérieux indice de pertinence par définition est un paramètre ou un indicateur mis en place pour évaluer la pertinence d’une publicité sur Facebook. 

Grâce à cet indice, le réseau social pouvait jauger la qualité d’une publicité auprès d’un public précis et déterminer exactement le niveau de performance de cette publicité.

Cet outil rassemble des facteurs de qualité et de pertinence pour évaluer la pertinence de vos publicités pour une audience cible. Cette évaluation s’établit en comparaison avec d’autres publicités qui visent le même type d’audience.  

cibler votre audience grâce à la publicité facebook

Il est important de faire de la publicité, mais encore faut il qu’elle atteigne comme il se doit votre cible. L’objectif majeur est de réussir à toucher une audience et de la renvoyer vers votre site. 

Un système basé sur des notations

Les publicités étaient ainsi notées de 1 à 10, 1 étant la note la plus basse et signifiant que votre publicité n’était pas pertinente et 10 signifiants le contraire.

Ainsi, une fois que vous aviez un indice élevé, le coût par clic moyen devenait faible et inversement, le coût par clic (Cpc) moyen était élevé si votre indice était faible.

En plus de l’indice de pertinence, Facebook Ads va se séparer de plusieurs autres indicateurs publicitaires moins utiles.

C’est le cas du coût par offre enregistré, du retour sur investissement publicitaire, des offres sauvegardées, des réponses au coût par messagerie, etc…

Les raisons de la suppression de l’indice de pertinence Facebook

Mais voilà, malgré cette échelle de notation, il était difficile de déterminer sur quels critères cet indice reposait sa notation.

Un manque de clarté 

Avec cet indice de pertinence, la publicité Facebook était censée fonctionner comme Google Ads. Néanmoins elle présentait des désavantages. Elle avait tendance à reposer sa pertinence sur des notions obscures comme le taux de clic, les publicités masquées ou encore les interactions.

raisons suppression indice performance facebook

Une notation peut objective

De plus, il fallait attendre que votre publicité atteigne 500 impressions pour se voir attribuer une note. 

Ce manque de clarté n’aidait pas beaucoup les annonceurs, qui ne savaient pas toujours sur quels critères objectifs se baser pour obtenir un indice de pertinence avec un arbre de décision élevé.

C’est en raison de tous ces arguments que Facebook a décidé de retirer cet indice de pertinent pour adopter des indices plus clairs et quantifiables.

Les nouveaux indicateurs de pertinence de Facebook Ads

À partir du 30 avril, les annonceurs pourront découvrir de nouveaux changements sur Facebook Ads. L’indice de pertinence en termes de formule, en raison de ses incohérences, fera sa place à trois nouvelles métriques plus pertinentes.

de nouveaux indicateurs plus fiables pour cibler audience

Celles-ci vous aideront à évaluer qualitativement la pertinence de vos campagnes publicitaires sur votre audience. Ces 3 nouvelles métriques sont :

  • Le Quality ranking ou classement de la qualité. Cette nouvelle métrique aidera les annonceurs à mesurer la perception de la qualité de votre campagne publicitaire comparée à d’autres publicités de vos concurrents qui seront diffusées sur la même cible ;
  • L’Engagement rate metric ou le classement du taux d’engagement qui aidera à déterminer le taux d’engagement attendu de votre publicité par rapport aux publicités concurrentes sur la même audience ;
  • Le Conversion rate ranking ou le classement du taux de conversion. Ce nouvel indice vous aidera à comparer le taux de conversion attendu de votre publicité avec les autres annonces ayant les mêmes objectifs d’optimisation et les mêmes cibles.

Des indicateurs plus fiables

À l’image de l’ancien indice de pertinence Facebook Ads, ces nouveaux indices ont pour objectifs de venir en aide aux annonceurs et de leur permettre de produire des annonces de grande qualité.

N’oublions pas que la diffusion d’annonces et de publicités payantes sur Facebook doivent vous permettre d’atteindre vos objectifs publicitaires.

Grâce à ces nouvelles métriques, vous pourrez améliorer le degré de performance et de pertinence de vos annonces. De ce fait, si le score de votre annonce est élevé, cela signifie que votre annonce est pertinente.

Ainsi sa délivrabilité sera forte. Grâce à cette haute délivrabilité, vos coûts d’acquisition et vos enchères seront faibles.

Vendre sans pub en dropshipping

Concrètement, ces nouveaux indicateurs n’ont pas une grande incidence sur les performances de votre publicité dans la vente aux enchères.

Ces nouvelles métriques Facebook revêtent toute leur importance lorsqu’il s’agit de fournir des informations diverses. Par exemple sur les modifications relatives aux ressources créatives, à l’expérience post-clic ou encore au ciblage d’audience

Améliorer la qualité de ses publicités Facebook pour gagner des audiences

En mettant en place ces nouvelles métriques, Facebook Ads fait évoluer ses indicateurs afin de mieux analyser ses performances de campagnes.

Il sera donc judicieux d’en savoir plus sur ces métriques pour bénéficier de campagnes publicitaires plus pertinentes sur la plateforme.

Si vous aussi vous souhaitez optimiser la pertinence de vos campagnes publicitaires sur Facebook Ads, je vous suggère de suivre nos formations sur ce sujet. Non seulement, il faudra comprendre ces nouveaux paramètres, mais vous aurez aussi besoin d’un expert en la matière pour vous aider.

Se former pour gagner en rentabilité

Investir en publicité nécessite des frais publicitaires, mais vous permettra réellement d’élargir votre audience et de gagner des prospects.