Avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs, YouTube est le deuxième réseau social le plus utilisé dans le monde derrière l’incontournable Facebook. C’est aussi le deuxième site le plus visité derrière le géant Google. Il s’agit donc d’un canal intéressant pour diffuser des annonces publicitaires. La question est de savoir quel est le prix d’une pub sur YouTube. On vous dit tout dans les lignes qui suivent.
C’est quoi YouTube Ads ?
Avant de dévoiler le prix d’une pub sur YouTube, il est important de bien comprendre le fonctionnement des publicités sur YouTube.
YouTube Ads est la régie publicitaire de YouTube. C’est pareil que Facebook Ads avec Facebook et Google Ads avec Google.
Cette plateforme permet aux entreprises de diffuser des annonces sur YouTube ainsi que sur d’autres réseaux partenaires de Google. Grâce à ce service, les annonceurs auront la possibilité de cibler leur audience en utilisant divers critères. Il peut s’agir notamment des données socio-démographiques, de la langue, de la localisation géographique ou encore des centres d’intérêt des utilisateurs.
Pourquoi diffuser des publicités sur YouTube ?
Dans le cadre de votre campagne de publicité digitale, ce serait dommage de passer à côté de ce puissant moteur de recherche américain. Voici 6 bonnes raisons de lancer une campagne de pub sur YouTube :
- Profiter d’une large audience : cette plateforme vidéo est accessible dans 100 pays et compte 2,5 milliards d’utilisateurs actifs par mois
- Multiplier les canaux de diffusion de vos campagnes de publicité : si jusqu’à présent, vous n’avez utilisé que des annonces contextuelles, pensez à tester les formats publicitaires vidéo. En effet, les contenus vidéo offrent généralement un meilleur retour sur investissement
- Améliorer la visibilité de votre marque : les annonces diffusées sur YouTube vous permettent de faire connaitre votre entreprise et de toucher de nouveaux clients.
- Profiter de la puissance des options de ciblage : tout comme Facebook Ads, YouTube Ads vous donne la possibilité de définir vos critères de ciblage. De cette manière, il vous sera plus facile d’atteindre vos utilisateurs cibles.
- Choisir parmi plusieurs formats publicitaires : libre à vous de choisir le format qui vous semble le plus pertinent pour votre publicité
- Créer une publicité à moindre coût : le prix d’une pub sur YouTube est plus faible par rapport aux publicités diffusées sur les chaînes de télévision traditionnelles.
Comment faire de la pub sur YouTube ?
Voici les étapes à suivre pour lancer une campagne publicitaire sur YouTube :
- Créez un compte Google Ads et reliez-le à votre compte YouTube
- Connectez-vous à votre compte Google Ads
- Allez dans la section « Campagnes », puis cliquez sur « + » pour créer votre première campagne
- Sélectionnez l’objectif de la campagne (ventes, prospects, trafic sur site web, intérêt pour la marque et les produits, audience et notoriété ou promotion d’application)
- Sélectionnez « Vidéo » comme type d’annonce, puis cliquez sur le bouton « Continuer »
- Donnez un nom à votre campagne
- Définissez votre stratégie d’enchères
- Définissez votre budget (budget quotidien ou sur la totalité de la campagne)
- Sélectionnez les endroits où vous souhaitez faire apparaître votre annonce (vidéos sur YouTube ou autres réseaux partenaires)
- Paramétrez les options de ciblage
- Choisissez l’emplacement de la pub (sur une chaîne YouTube en particulier, dans les vidéos en lien avec votre offre ou dans des applications)
- Sélectionnez le format de l’annonce (nous y reviendrons plus en détail un peu plus bas dans cet article)
- Ajoutez l’URL de votre publicité ainsi que le lien de redirection
- Cliquez sur le bouton « créer une campagne » (comptez quelques heures avant la validation de votre annonce)
Bon à savoir : Vous pouvez aussi consulter notre guide concernant : Comment créer un lien d’abonnement sur YouTube ? Découvrez sur ce guide : Ce qu’est un lien d’abonnement YouTube, l’étape de création du lien d’abonnement sur une chaîne YouTube, ainsi que la place pour inclure un lien d’abonnement direct.
Prix d’une pub sur YouTube : Les différentes tarifications
Voici les 3 principaux systèmes de tarifications proposés par YouTube :
- Le CPC
- Le CPV
- Le CPM
CPC ou coût par clic
Avec la tarification au CPC, l’annonceur paie à chaque fois qu’un internaute clique sur la publicité. Celui-ci peut aller de quelques centimes à plusieurs euros selon plusieurs facteurs. On peut en citer notamment le secteur d’activité, le type de publicité, sa qualité ou encore sa pertinence par rapport à la requête des utilisateurs cibles.
CPV ou coût par vue
Comme son nom l’indique, le CPV (ou Coût Par Vue) se calcule en fonction du nombre vues générées par l’annonce. En d’autres termes, l’annonceur sera facturé à chaque fois qu’un internaute visionne son annonce vidéo.
Notez cependant que toutes les vues ne sont pas prises en compte. L’annonceur paie uniquement si l’internaute regarde l’annonce dans son intégralité (ou au moins 30 secondes si la durée de celle-ci dépasse 30 secondes).
Tout comme les enchères au CPC, plusieurs facteurs influents sur le CPV. Il s’agit entre autres du type d’annonce, de la qualité de la pub ainsi que de sa pertinence.
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CPM ou coût pour mille
Autre option de tarification pour déterminer le prix d’une pub sur YouTube : le Coût Pour Mille impressions (CPM). Avec ce type d’enchère, l’annonceur paie à chaque fois que son annonce atteint 1000 impressions.
Les différents formats d’annonce sur YouTube et leurs modes de tarifications respectifs
Il est important de souligner que le prix d’une pub sur YouTube varie selon le format sous lequel vous diffusez votre annonce. À l’heure où nous écrivons ces lignes, on compte 6 formats publicitaires sur YouTube :
- Les annonces InStream Désactivables
- Les annonces InStream Non Désactivables
- Les annonces vidéo In-Feed (anciennement Discovery)
- Les annonces Bumper
- Les annonces OutStream
- Les bannières Masthead
Les annonces InStream Désactivables
Objectifs adaptées à ce type de format :
- Gagner plus de trafic sur son site internet
- Améliorer la notoriété de sa marque et de ses offres
- Attirer plus de prospects
Format de l’annonce : Vidéo pouvant aller jusqu’à 3 minutes, mais YouTube recommande une durée allant de 12 à 30 secondes pour optimiser le nombre de vues.
Diffusion de l’annonce : avant, pendant ou après la lecture des vidéos sur la plateforme. Les annonces peuvent également être diffusées sur les applications ou les sites partenaires de Google. Les internautes peuvent ignorer ce type d’annonce après 5 secondes de diffusion.
Prix d’une pub sur YouTube en format InStream Désactivable : vous payez à chaque fois qu’un utilisateur interagit avec votre annonce ou regarde celle-ci durant 30 secondes.
Les annonces InStream Non Désactivables
Objectifs :
- Obliger les cibles à regarder l’annonce intégralement
- Gagner en notoriété
Format : vidéo de 15 secondes au maximum. Les utilisateurs n’ont pas la possibilité de passer la courte pub.
Diffusion : avant, pendant ou après la lecture des vidéos sur YouTube.
Prix d’une pub sur YouTube en format InStream Non Désactivable : vous êtes facturé à chaque fois que votre annonce est affichée 1000 fois.
Les annonces vidéo In-Feed (anciennement Discovery)
Objectif : promouvoir un produit ou un service.
Format : pas de restrictions en termes de durée. Il faut tout simplement choisir une miniature pour votre vidéo et ajouter un texte.
Emplacements de l’annonce :
- Dans les résultats de recherche de YouTube
- Dans les pages de lecture (à côté des contenus similaires)
- Dans la page d’accueil (sur mobile)
Prix d’une pub sur YouTube en format In-Feed : vous payez lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce
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En passant, vous pouvez aussi lire notre guide sur le revenu passif automatique. Vous pouvez découvrir à travers cet article jusqu’à 10 idées pour vous aider à gagner de l’argent efficacement et de manière passive.
Les annonces Bumper
Objectif : aider votre marque à gagner en visibilité et en notoriété
Format : vidéo de 6 seconds maximums (pas de possibilité pour les utilisateurs d’ignorer l’annonce)
Diffusion : avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo sur YouTube ou sur d’autres sites partenaires de Google
Prix d’une pub sur YouTube en format Bumper : vous êtes facturé au CPM
Les annonces OutStream
Objectifs :
- Augmenter la notoriété de votre entreprise
- Augmenter le nombre de prospects
- Élargir votre audience
Format : par défaut, le son de l’annonce est désactivé. L’utilisateur peut ensuite cliquer sur la vidéo pour activer le son. À noter que ce format d’annonce est accessible uniquement via un appareil mobile.
Diffusion : sur les sites internet ou sur les applications du réseau Display de Google
Prix d’une pub sur YouTube en format OutStream : vous payez uniquement lorsque votre annonce est lue en continu pendant au moins 2 secondes. La tarification se fait au coût pour mille impressions visibles (CPM).
Les bannières Masthead
Objectif : touché une audience plus large en un temps réduit
Format : sur ordinateur, la durée de l’annonce ne dépasse pas 30 secondes et le son est désactivé. Celle-ci contient un titre, une description, un bouton d’appel à l’action (CTA). À ceux-là s’ajoutent 2 contenus vidéo associés. Sur mobile, le panneau indiquant les informations est affiché en dessous de l’annonce, mais il vous est impossible d’ajouter 2 vidéos associées.
Diffusion : tout en haut de la page d’accueil de YouTube
Prix d’une pub sur YouTube en format Masthead : tarification au coût par mille impressions. Ce type d’annonce étant disponible uniquement sur réservation, veuillez contacter un conseiller chez Google pour obtenir une estimation de prix.
Quel est le prix d’une pub sur YouTube ?
Vous savez maintenant les différents formats publicitaires sur YouTube ainsi que les tarifications correspondantes.
Mais concrètement, combien coûtent la diffusion d’une annonce sur YouTube ?
Le budget à consacrer à une campagne de publicité sur ce média social dépend en grande partie du nombre de vues sur l’annonce. En effet, vous êtes facturé à chaque fois qu’un utilisateur visionne votre publicité.
Il semble donc difficile de donner un chiffre exact sur le prix d’une pub sur YouTube. Mais en moyenne, une vue coûte entre 0,05 et 0,10 euro. Cela signifie que pour 1000 vues YouTube (sur l’annonce), vous devez payer entre 50 et 100 euros.
Par ailleurs, gardez à l’esprit que le format d’annonce n’est pas le seul facteur ayant un impact sur le prix d’une pub sur YouTube. En effet, le coût de votre campagne peut varier également selon sa durée ainsi que votre audience cible.
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Comment déterminer le prix d’une pub sur YouTube en fonction de son audience cible ?
YouTube est un réseau social qui attire majoritairement des jeunes. En effet, plus de 65 % des utilisateurs de cette plateforme sont âgés de 15 à 49 ans.
Le coût de la diffusion d’une annonce sur YouTube varie selon la tranche d’âge que vous ciblez. Supposons par exemple que vous paramétrez l’âge de votre cible à plus de 55 ans. Dans ce cas, vous serez facturé 20 % plus cher que si vous ciblez des utilisateurs dont l’âge est compris entre 15 et 24 ans.
Outre l’âge, d’autres facteurs influent également sur le coût de la diffusion d’une publicité sur YouTube. Il s’agit entre autres du sexe, des centres d’intérêt ou encore de l’intention d’achat de l’audience.
Intéressant : Vous pouvez aussi lire notre guide ultime pour savoir comment gagner de l’argent sur YouTube. Ce guide vous propose de différentes solutions comme : gagner de l’argent sur YouTube grâce à ses abonnés ou par la monétisation d’une chaîne.
Comment contrôler le prix d’une pub sur YouTube ?
La plateforme Google Ads vous permet d’avoir le contrôle sur le coût de vos campagnes de publicité sur YouTube. De cette manière, vous ne dépasserez pas le montant que vous êtes prêt à allouer à la diffusion de vos annonces.
Deux solutions s’offrent à vous :
- Définir un budget moyen quotidien (le montant que vous serez prêt à payer par jour)
- Fixer un budget pour la durée de la campagne (vous devez préciser la date de début et de fin de votre campagne au moment de la création de l’annonce)
Par ailleurs, vous devez également choisir entre deux modes d’utilisation de votre budget :
- Standard : votre budget sera dépensé de manière uniforme sur toute la durée de votre campagne
- Accélérée : votre budget sera dépensé le plus vite possible
Conclusion
À présent, vous avez une idée du budget à prévoir pour lancer votre campagne de pub sur YouTube. À vous de déterminer le format d’annonce le plus performant pour votre campagne.
Pensez également à utiliser des outils d’analyse comme Google Analytics et YouTube Analytics pour mesurer la rentabilité de vos campagnes publicitaires sur YouTube. De cette manière, il vous sera plus facile d’identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de vous aider à ajuster votre stratégie.
