E-commerce SEO : Optimiser votre référencement naturel pour booster vos ventes en ligne

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E-commerce SEO

Pour faire connaître son site e-commerce, le SEO est un passage obligé. C’est la technique qui fera apparaître vos pages de ventes en première page des moteurs de recherche.

En tant qu’e-commerçant, vous savez sans doute déjà l’importance de l’acquisition de trafic. C’est indispensable pour développer votre activité e-commerce.

Cependant, mettre en place une stratégie SEO pour un site marchand n’est pas une tâche facile.

Ce n’est pas une tâche facile
Ce n’est pas une tâche facile 🤯

Dans cet article, découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le SEO e-commerce : sa définition, les bonnes pratiques pour un bon référencement, le budget à prévoir… Je vous explique tout !

SEO e-commerce : définition

Pour mieux comprendre l’expression SEO e-commerce, voyons d’abord les termes e-commerce et SEO.

E-commerce est utilisé pour désigner les transactions commerciales qui s’opèrent à distance par le biais du réseau internet. On peut également l’appeler commerce en ligne ou commerce électronique.

Quant au SEO, c’est l’acronyme de Search Engine Optimization. En français, cela signifie optimisation pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).

Le SEO est également appelé référencement naturel ou référencement organique. C’est l’ensemble des techniques mises en place pour bien positionner un site e-commerce avec un design réussi dans les SERP. Quèsaco ? SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats des moteurs de recherche.

Le terme SEO e-commerce inclut l’ensemble des techniques de référencement spécialement dédiées aux sites e-commerce.

E-commerce-SEO-02

Les spécificités du SEO e-commerce

Comme tous les autres types de sites internet, les sites e-commerce n’échappent pas à l’algorithme de Google. D’ailleurs, les méthodes utilisées en SEO e-commerce s’appuient sur celles du SEO classique.

Cependant, il existe quelques points qui démontrent la complexité de la mise en place d’une stratégie SEO e-commerce. En effet, il convient de prendre en compte plusieurs facteurs, notamment :

  • La concurrence rude sur les niches populaires (produits de beauté, équipements de fitness, etc.)
  • L’augmentation du risque de contenu dupliqué (content duplicate)
  • La difficulté à se procurer des liens retours ou liens entrants
  • L’impact des avis clients sur le positionnement du site

Vous l’auriez compris : un travail de longue haleine vous attend si vous souhaitez optimiser le référencement SEO de votre site e-commerce.

spécificités e-commerce SEO

Vous pouvez aussi découvrir notre guide de formation Facebook Ads ici.

Quels sont les enjeux du référencement Google sur votre e-commerce ?

Travailler le SEO de son site e-commerce est primordial pour être visible suite aux requêtes des internautes sur Google.

Et il faut noter qu’avec plus de 7 milliards de requêtes par jour, Google domine le marché des moteurs de recherche. C’est donc le terrain idéal pour tous e-commerçants souhaitant augmenter sa notoriété sur internet.

En optimisant votre référencement SEO e-commerce, vous allez pouvoir :

Ainsi, la maîtrise de cette technique vous permet de faire perdurer votre activité de vente en ligne.

Vous vous demandez comment faire apparaître votre site e-commerce à la première position ? Vous trouverez la réponse ci-dessous :

Comment améliorer le SEO de son site e-commerce ?

Rentrons tout de suite dans le vif du sujet.

Voici les bonnes pratiques pour optimiser le référencement SEO d’un site e-commerce :

Bien étudier les mots-clés

Cette étape est cruciale dans votre quête de visibilité en ligne. Les mots-clés sont en effet un élément fondamental pour le SEO d’un site e-commerce.

Bien étudier les mots clés pour le e-commerce SEO

Pour mieux vous positionner, vous devez :

Analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents

Cela vous permet de rendre votre stratégie SEO e-commerce plus performant.

Pour ce faire :

  • Identifiez d’abord vos concurrents.
  • Utilisez un outil SEO comme Majestic SEO ou Google Keyword Planner.
  • Insérez l’URL du concurrent pour obtenir une liste des mots-clés sur la page.

Bien choisir vos mots-clés e-commerce

Prenez en considération quelques critères, notamment :

  • La pertinence des mots-clés : ils doivent être bien associés aux produits que vous vendez sur votre site e-commerce.
  • Le volume de recherche : l’idéal c’est de trouver des mots-clés très recherchés, mais à faible concurrence.
  • L’utilisation des mots-clés longue traîne : certes, ils génèrent moins de trafic, mais ils vont booster votre taux de conversion. En effet, les requêtes plus longues permettent de cibler des prospects qualifiés.
mots clés e-commerce

Rédiger du contenu de qualité

Contenu de qualité rime avec contenu qui plaît à la fois aux moteurs de recherches et aux internautes.

Gardez donc à l’esprit que le contenu de votre site e-commerce n’est pas destiné uniquement aux humains. C’est un point essentiel pour pouvoir remonter dans les résultats de recherche.

Ainsi, si vous ne maîtrisez pas encore l’optimisation d’un texte pour le SEO e-commerce, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web professionnel. Recourir au service de ce dernier vous permet par la même occasion de vous concentrer sur votre activité principale.

Rédiger du contenu de qualité

Perfectionner l’expérience utilisateur

Google met en avant les contenus adaptés aux besoins des internautes. D’où l’intérêt d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) de votre site de vente à distance.

Notez également qu’un internaute ayant senti des émotions positives en visitant votre boutique en ligne est un potentiel acheteur. Autrement dit, l’optimisation de l’expérience utilisateur vous permet d’augmenter votre taux de conversion.

Vous êtes maintenant conscient de l’importance de l’expérience utilisateur pour le SEO de votre site e-commerce ? Alors, voici une liste non exhaustive des choses que vous devez faire pour l’améliorer :

  • Optimiser la vitesse de chargement des pages de votre site
  • Étudier le comportement de vos visiteurs
  • Optimiser l’architecture de votre site e-commerce (pour le SEO et les visiteurs)
  • Simplifier l’accessibilité à vos pages web
  • Adapter votre site e-commerce aux mobiles
  • Fournir des informations pertinentes pour fidéliser les visiteurs
  • Sans oublier de faire un « call-to-action » ou appel à l’action

Construire le maillage interne

Après avoir bien animé votre site e-commerce et bien optimisé sa structure, un maillage interne s’impose. Liez vos pages de ventes entre elles pour être bien référencé sur Google. Le maillage interne a un double intérêt :

  • Faciliter la navigation des internautes
  • Aider les robots des moteurs de recherche à comprendre ce que vous proposez sur les différentes pages de votre site e-commerce.
maillage interne pour le e-commerce SEO

Ne pas négliger le Netlinking

En SEO e-commerce, le netlinking est une technique qui vise à accroître des liens hypertextes externes qui mènent vers votre boutique en ligne.

L’idée c’est d’inciter d’autres sites e-commerce à mentionner le vôtre grâce à des liens entrants ou backlinks. L’objectif, c’est de séduire les algorithmes de Google.

Ajouter des pages de blog pour le SEO e-commerce

Les pages de blog vous servent a priori à aider vos visiteurs à mieux choisir parmi vos produits grâce à vos conseils.

Sachez que le blog d’un site e-commerce est également nécessaire pour le SEO. Vous pouvez en effet insérer plus de mots-clés relatifs à votre activité dans les pages de blog. Cela va évidemment améliorer votre rang dans les SERP.

pages de blog pour le SEO e-commerce

Autre guide : Découvrez aussi comment devenir revendeur en ligne. Cet article vous offre la meilleure méthode stratégique pour réussir votre propre business sur internet en tant que revendeur en ligne.

Optimiser les pages produits de son site e-commerce

C’est une étape clé pour avoir plus de trafic et de visiteurs et les convertir en clients. Pour créer des pages produit optimisées SEO et qui incitent les prospects à passer à l’achat, voici comment faire :

  • Faire une description complète et détaillée
  • Fournir les produits associés sur chaque page
  • Utiliser des photos de grande qualité
  • Afficher les avis clients

Adopter une stratégie d’avis clients

Quand il s’agit d’achat en ligne, les internautes préfèrent miser sur un site de confiance. Ils ont besoin d’être rassurés avant de passer leurs commandes.

Qui plus est, les avis clients comptent beaucoup pour le SEO d’un e-commerce. En effet, les avis clients figurent parmi les critères de classement de Google.

Grâce aux avis sur Google My Business et sur les plateformes de renom (Truspilot, Avis vérifiés, etc.), vous pouvez améliorer votre réputation en ligne.

C’est pourquoi il est essentiel d’adopter une stratégie avis clients.

Intégrez les rich snippets dans l’architecture de votre site e-commerce.

Le snippet ordinaire contient un méta titre, un méta description et une URL. Quant au rich snippet, il mentionne plus d’informations telles que le prix du produit, le descriptif du produit, les avis, etc.

Cette description de page favorise un meilleur référencement, mais augmente également votre taux de clic.

stratégie d’avis clients

L’importance de l’audit SEO d’un site e-commerce

Si votre site e-commerce est mal positionné dans les résultats de moteurs de recherche, c’est le moment pour vous de réaliser un audit SEO.

Ce dernier, appelé également audit de référencement, peut se définir comme l’analyse des origines de la défaillance du référencement d’un site. Il a pour but d’améliorer l’optimisation SEO.

Pour réussir un audit SEO e-commerce, quelques points sont à vérifier, notamment :

  • La qualité des backlinks (utiliser le logiciel Backlinkwatch)
  • Les positions des mots-clés par rapport aux concurrents (utiliser SEMRush)
  • La vitesse et la réactivité du site (utiliser Google PageSpeed Insights ou GTMetrix)
  • Les liens morts avec Brokenlinkcheck
  • L’architecture technique
  • Les balises H1, H2, H3, etc.
  • La présence de contenu dupliqué (Duplichecker, Copyfight ou Screaming Frog pour détecter du duplicate content)
  • etc.
audit SEO d’un site e-commerce

Le recours à une agence SEO e-commerce est-il indispensable ?

Le SEO e-commerce est capital dans l’acquisition de trafic et l’amélioration de vos ventes en ligne.

Se faire accompagner par une agence de référencement e-commerce est conseillé si :

  • Ne pas maîtriser les techniques pour bien référencer votre site e-commerce.
  • Vous souhaitez vous concentrer davantage sur vos ventes.
  • Vous souhaitez devancer la concurrence et devenir la référence dans votre domaine.

Bien évidemment, il faut faire un tri et opter pour une agence SEO compétente qui a fait ses preuves.

Privilégiez entre autres celle dont le site figure dans les premiers résultats de recherche. Pour ce faire, il vous suffit de saisir « agence SEO » ou encore « agence SEO e-commerce » sur la barre de recherche Google.

Par ailleurs, il est conseillé de travailler son référencement avec une agence qui se soucie de son objectif de ventes. Elle vous assure généralement un bon retour sur investissement.

Qu’en est-il du tarif SEO e-commerce ?

Il faut savoir que le tarif varie d’une agence à l’autre. Mais en général, cela dépend de l’ampleur du travail à réaliser. Plus le temps consacré à l’optimisation SEO du site e-commerce est long, plus le coût du référencement naturel est élevé.

Le tarif sera d’autant plus important si la prestation inclut la création de contenu, l’optimisation SEO off-site, et le suivi de référencement.

Le tarif horaire d’une agence SEO e-commerce varie en moyenne entre 50 et 150 euros.

En suivant notre meilleure formation e-commerce, sachez également que vous pouvez associer le SEO et le SEA (référencement payant) pour générer plus de trafic sur votre site-commerce. Concrètement, ce dernier consiste à payer sa place pour être mieux référencé sur Google. Cette stratégie a l’avantage d’offrir des résultats plus rapides.

tarif e-commerce SEO

E-commerce SEO : ce qu’il faut retenir

Vous voilà maintenant informé sur l’importance de viser un bon classement sur Google et les bonnes pratiques pour y parvenir.

À vous de choisir si vous souhaitez faire appel à un expert SEO ou vous former en E-commerce SEO. Quoi qu’il en soit, avec notre guide de formation en e-commerce, vous pouvez rendre votre e-commerce rentable sur le long terme.

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