Comment faire une analyse du marché SEO en 6 étapes ?

Vous souhaitez que votre site internet se positionne haut dans les résultats des moteurs de recherche ? Pour y parvenir, il n’y a pas 36 solutions. Seul un bon référencement naturel vous aidera à améliorer votre visibilité et augmenter ainsi votre trafic organique.

Pour mener à bien votre stratégie de référencement naturel, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur une analyse du marché SEO. À travers ce guide, découvrez comment bien analyser la concurrence afin d’obtenir un meilleur référencement Google que vos rivaux sur le web.

Rappel sur le fonctionnement de l’algorithme de Google

Avant de découvrir comment réaliser une analyse du marché SEO, un petit rappel s’impose. Voyons comment Google établit l’ordre d’apparition des sites dans les résultats de recherche.

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google à partir d’un mot-clé, plusieurs sites vont apparaître dans la page de résultats de recherche. Le classement de ces derniers ne se fait pas de manière aléatoire.

En effet, l’objectif de ce moteur de recherche étant de proposer des contenus pertinents à ses utilisateurs, son algorithme prend en compte plusieurs critères de qualité pour afficher les pages web. Il s’agit entre autres de la pertinence des mots-clés utilisés sur la page, de la qualité du contenu, de la vitesse de chargement du site, de l’expérience utilisateur et bien d’autres encore. En tout, Google compte plus de 200 critères de référencement.

Ce sont les pages web qui répondent le mieux à ces critères qui obtiennent donc un meilleur classement. Votre rang dans les SERP (Search Engine Results Pages ou pages de résultats des moteurs de recherche) dépend ainsi de la qualité de votre référencement par rapport à celle de vos concurrents. D’où l’intérêt de faire une analyse du marché SEO dans le cadre d’une stratégie de référencement web.

Qu’est-ce qu’une analyse du marché SEO ?

L’analyse du marché SEO consiste à étudier la stratégie d’optimisation SEO adoptée par ses concurrents. L’idée, c’est d’identifier ce qui marche chez ses compétiteurs afin d’anticiper les actions à mettre en place. L’objectif final est bien sûr de se positionner plus haut qu’eux dans les résultats de recherche.

Il est à noter que la concurrence sur la toile est en perpétuelle évolution. À ce titre, l’analyse du marché SEO devrait être menée à différents moments de la vie d’un site web. Celle-ci s’impose notamment en amont du lancement d’un nouveau site (voir comment créer un site internet), lors d’une migration ou encore en cas de refonte du site.

Pourquoi analyser la concurrence en SEO ?

Ne pas réaliser un audit de référencement concurrentiel revient à foncer tête baissée. Pour mener à bien votre projet, il convient de faire une analyse du marché SEO.

Cette étape est primordiale afin de connaître d’une part le niveau de compétitivité et d’autre part les efforts réalisés par vos adversaires. Ainsi, vous savez à l’avance les tâches qui vous attendent pour devancer la concurrence. Par ailleurs, l’évaluation de la difficulté du marché vous aide à estimer le budget nécessaire pour atteindre vos objectifs.

En outre, faire une analyse concurrentielle vous permet également de mieux ajuster votre stratégie SEO. Celle-ci vous permet notamment de déterminer tous les facteurs qui participent au succès de vos concurrents qui bénéficient d’un bon positionnement dans les SERP.

Quelles sont les étapes pour réaliser une analyse de marché SEO ?

Maintenant que vous savez l’importance d’une analyse du marché SEO, découvrons comment y procéder. Voici les 6 étapes à suivre pour ce faire :

• Identification de ses adversaires directs et indirects
• Étude des keywords (mots-clés) utilisés par ses rivaux
• Analyse du SEO on-page
• Analyse de la stratégie de netlinking
• Analyse de la présence de ses concurrents sur les médias sociaux
• Identification des risques et des opportunités

Étape 1 : Identifier ses concurrents

Pour commencer une analyse du marché SEO, la première étape consiste à déterminer ses principaux concurrents. Pour ce faire, deux méthodes s’offrent à vous :

1^ère méthode : Utiliser le moteur de recherche Google

Cette première option est sans doute la plus simple pour repérer ses concurrents. Saisissez directement sur la barre de recherche de Google les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Ensuite, gardez dans un fichier les URL des 10 premiers sites affichés par Google ainsi que les mots-clés que vous avez saisis.

Afin d’obtenir des résultats plus précis, pensez à utiliser des mots-clés de longue traîne lors de votre recherche. Par exemple, si votre activité consiste à vendre des articles pour bébés, tapez « vêtements bébé » au lieu de « vêtements » tout court.

Dans le cadre de votre analyse de marché SEO, il est important de faire la distinction entre les deux types de concurrents suivants :

• Les concurrents directs : ce sont ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous et qui proposent également une offre identique à la vôtre
• Les concurrents indirects : ce sont ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous, mais leur offre est différente de la vôtre

Pour y voir plus clair, voyons un exemple.

Supposons que vous tenez une bibliothèque et vous mettez votre catalogue sur votre site internet. Vous ciblez donc les internautes qui souhaitent emprunter des livres.

Sachez que vous n’êtes pas le seul à vouloir être référencé sur les titres des livres. En effet, vous entrez en compétition avec vos concurrents directs, c’est-à-dire les autres bibliothèques présentes sur le web. À cela s’ajoutent vos concurrents indirects : les librairies. Cependant, ces dernières ont pour cibles les internautes qui souhaitent acheter des livres. Dans le jargon, ce concept est appelé intention de recherche.

2^e méthode : Utiliser un outil SEO

Pour découvrir vos principaux concurrents, il vous est également possible d’utiliser un outil de référencement comme Semrush. Ce dernier propose par ailleurs d’autres fonctionnalités intéressantes pour vous aider à gérer facilement votre stratégie SEO. Parmi celles-ci, on peut citer notamment la gestion des réseaux sociaux, l’optimisation du contenu, la construction de liens ou encore l’optimisation du référencement local.

Cependant, pour profiter des fonctionnalités de Semrush, vous devez souscrire à un abonnement. Il propose notamment 3 formules : Pro à 119,95 dollars/mois, Guru à 229,95 dollars/mois et Business à 449,95 dollars/mois. Dans tous les cas, vous aurez droit à 7 jours d’essai gratuit.

Étape 2 : Étudier les mots-clés de ses concurrents

Une fois vos principaux concurrents identifiés, place à l’étude des mots-clés qu’ils utilisent pour générer du trafic organique.

Lors de cette étape, focalisez-vous sur les points forts et les points faibles de la stratégie de vos concurrents. Parmi les aspects à étudier, ne manquez pas de déterminer les mots-clés qui génèrent le plus de trafic sur leur site. Par ailleurs, identifiez quels sont les mots-clés populaires, mais qu’ils n’ont pas encore utilisés.

Pour mener à bien cette deuxième étape de votre analyse marché SEO, vous aurez besoin d’un outil d’analyse des mots-clés. Là encore, nous vous recommandons Semrush. Cet outil vous permet d’accéder à la liste des mots-clés sur lesquels vos adversaires se positionnent. En plus, il vous fournit le nombre de visites générées par chaque mot-clé.

À ce stade, vous avez à votre disposition les mots-clés avec lesquels vos concurrents ciblent les internautes. Cependant, vous n’allez pas les utiliser tous. Vous devez faire le tri en vous basant sur les 2 critères suivants :

• Le volume de recherche (le nombre de fois où les internautes ont recherché le mot-clé)
• Le niveau de compétitivité

L’idéal serait de se positionner sur des mots-clés à fort volume de recherche, mais à faible niveau de concurrence.

Étape 3 : Analyser le SEO on-page de ses concurrents

Après avoir étudié les mots-clés de vos rivaux, il est temps pour vous d’analyser leur SEO on-page. Le SEO on-page (ou référencement on-site) regroupe l’ensemble des pratiques visant à optimiser les pages d’un site internet.

Cette analyse portera sur les différents points suivants :

• L’arborescence des contenus (la façon dont les contenus sont rangés sur le site)
• Le temps de chargement
• L’expérience utilisateur
• La stratégie multilingue
• Les balises titles et meta description
• Les titres et les sous-titres des pages
• L’optimisation du maillage interne (organisation des liens permettant de renvoyer le visiteur d’une page à l’autre sur un même site)
• La structure des URLs
• L’optimisation de la navigation à facette (pour les boutiques e-commerce)

Il est possible d’effectuer manuellement l’analyse de ces paramètres. Cependant, pour une meilleure efficacité, pensez à utiliser un outil de crawl pour scanner rapidement le site et collecter ainsi le maximum d’informations. Parmi les meilleurs logiciels de ce genre, les plus intéressants sont Screaming Frog, Seolyzer, Oncrawl et Botify.

Autre guide intéressant : Le Référencement Google Map. Apprendre comment se positionner en tête de liste. Vous pouvez découvrir sur ce guide ce qu’est le référencement Google Map, à qui cela s’adresse-t-il, et pourquoi il faut référencer son établissement sur Google Maps.

Étape 4 : Analyse de la stratégie netlinking de ses concurrents

Poursuivez votre analyse du marché SEO par l’étude de la stratégie de netlinking mise en place par vos concurrents.

Il s’agit d’une technique de référencement qui a pour but de démontrer la popularité d’un site aux yeux des algorithmes des moteurs de recherche. Cela consiste à pointer des liens en provenance d’un site vers les pages du vôtre. Dans le jargon, ces liens hypertextes sont appelés backlinks ou liens entrants.

La réussite d’une stratégie de netlinking dépend de la quantité et de la qualité des liens entrants.

Dans le cadre de votre analyse de marché SEO, vous devez donc vous demander d’où proviennent les backlinks de vos concurrents. Pour obtenir ce genre d’information, il vous suffit d’utiliser des outils SEO comme Ahrefs ou Semrush. L’avantage de ce dernier réside dans son KPI Authority Score. Cette métrique vous permet en effet de connaître les liens qui ont aidé vos concurrents en matière de SEO et d’autorité.

Étape 5 : Analyse de la présence de ses concurrents sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un levier redoutable pour gagner en visibilité et fidéliser une communauté autour de sa marque. Ces outils peuvent également vous aider à améliorer votre référencement naturel.

Il est important de préciser que les avis des référenceurs sont partagés à ce sujet. Néanmoins, ce qui est sûr c’est que la notoriété sur les réseaux sociaux peut aider à amener du trafic sur un site. Or, le nombre de visites fait partie des indices de pertinence de Google (tout comme l’indice de pertinence sur Facebook Ads). Ainsi, la présence sur les réseaux sociaux a un impact indirect sur votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Lors de votre analyse du marché SEO, vous devez commencer par identifier les plateformes sur lesquelles vos concurrents sont présents. Sont-ils sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ou d’autres réseaux sociaux ?

Ensuite, vous devez analyser les paramètres suivants :

• Le nombre d’abonnés de vos concurrents sur chacune de leur page professionnelle
• Leur taux d’engagement
• La fréquence de leurs posts
• Leurs horaires de publication
• Leurs types de contenus préférentiels

Pour faciliter votre analyse, pensez à utiliser BuzzSumo. Cet outil vous fournit des informations détaillées sur les publications de vos concurrents ainsi que les interactions générées par celles-ci.

Étape 6 : Identifier les risques et les opportunités du marché

Cette dernière étape de l’analyse du marché SEO vous aide à prendre une décision concernant vos objectifs à court, à moyen et à long terme. Elle vous permet également d’ajuster votre stratégie en fonction de ce que font vos concurrents.

Vous avez constaté que le mot-clé que vous ciblez est ultra concurrentiel ? Dans ce cas, gardez à l’esprit que les risques sont élevés. Vous devez investir en temps et en argent pour pouvoir rivaliser avec vos concurrents. Vous devez par ailleurs mettre en place une stratégie de référencement en béton pour espérer gagner votre place.

Votre analyse vous a permis de voir que vos concurrents ont réussi à occuper les premières places avec beaucoup de failles ? En voici quelques exemples :

• Leurs contenus ne sont pas de qualité
• Leurs liens entrants ne proviennent pas d’un site d’autorité
• La structure de leur site n’est pas cohérente
• Leur site n’est pas responsive (ne s’adapte pas à l’écran d’un smartphone)

Il s’agit là d’une opportunité en or. Pour devancer vos concurrents au classement, assurez-vous tout simplement de ne pas reproduire les erreurs qu’ils ont commises.

Bonus : astuces pour être meilleur que ses concurrents sur le long terme

Vous savez maintenant comment faire une analyse du marché SEO comme un vrai professionnel. Aussi, vous savez également vos objectifs ainsi que les ressources techniques, humaines et financières nécessaires pour les atteindre.

Vous souhaitez certainement vous positionner sur le marché de manière pérenne. Voici quelques conseils pour optimiser votre référencement naturel sur le long terme :

Réaliser une veille continue

Les bonnes pratiques en matière de SEO ne cessent d’évoluer. Les techniques qui marchent aujourd’hui ne le seront plus forcément dans quelques mois. D’où l’intérêt d’observer de manière fréquente votre classement sur Google (découvrez comment être visible sur Google). Par la même occasion, ne manquez pas de comparer votre évolution par rapport à celle de vos concurrents. En outre, jetez un coup d’œil s’il y a de nouveaux rivaux qui font leur apparition sur le marché.

Effectuer régulièrement des mises à jour

Pour garder votre place dans les premières pages des moteurs de recherche, pensez à mettre à jour les informations que vous mettez à la disposition de vos internautes cibles. Cette recommandation est souvent négligée par les entreprises qui disposent d’un site vitrine. Et pourtant, les mises à jour sont un moyen efficace pour indiquer à l’algorithme de Google que votre site est actif.

Améliorer la notoriété de votre site de manière constante

Pour faire apparaître votre site dans les meilleures places de Google sur le long terme, ne cessez jamais d’accroître la notoriété de votre marque. En effet, il s’agit d’un critère très important aux yeux des moteurs de recherche.

Parmi les actions à mettre en place, pensez notamment à améliorer votre stratégie de netlinking afin de démontrer la pertinence et l’autorité de votre site. Pour trouver des backlinks correspondant à votre thématique, n’hésitez pas à consulter des sites spécialisés comme Boosterlink.fr, Erevefer.com ou encore Semjuice.com.

Alimenter votre blog par des contenus de qualité

Détenir un blog vous permet de démontrer vos compétences et votre expertise dans votre domaine (voir comment devenir blogueuse ou blogueur professionnelle). Cela vous aide également à booster le positionnement de votre site web.

Alimentez régulièrement votre blog par des contenus à forte valeur ajoutée. De cette manière, vous réussirez à faire revenir vos lecteurs et à les fidéliser. Ainsi, vous élargissez votre visibilité.

Se faire accompagner par une agence de référencement

Si vous souhaitez être référencé sur le web et y rester longtemps, nous vous recommandons de confier cette mission à un expert en référencement naturel.

Voici 5 bonnes raisons de faire appel à une agence SEO :

• La mise en place d’une stratégie de référencement naturel est chronophage. En déléguant cette tâche, vous pourrez consacrer plus de temps à votre activité principale.
• L’externalisation de cette tâche est rentable. En effet, pour mener à bien une stratégie SEO, il est impératif d’investir dans des outils payants (les fonctionnalités proposées dans les versions gratuites ne permettent généralement pas d’obtenir de bons résultats). En outre, travailler avec une agence web est la solution idéale pour les PME ou les freelances qui n’ont pas encore les moyens pour recruter des consultants SEO et payer leur salaire mensuel.
• L’utilisation des outils de référencement requiert des compétences techniques. Une agence spécialisée SEO dispose généralement d’une équipe de référenceurs qui connaissent ces outils professionnels sur le bout des doigts.
• Les critères de classement des algorithmes des moteurs de recherche ne cessent d’évoluer. C’est pourquoi les agences SEO effectuent généralement une veille constante pour être à jour sur les tendances du marché.
• Une agence SEO est composée de différents profils (chef de projets, référenceurs, rédacteurs SEO, correcteurs, community manager, etc.). Leur complémentaire permet de fournir un travail de qualité dans le temps imparti.

Vous souhaitez être accompagné par nos référenceurs expérimentés pour gagner de visibilité et remonter dans les résultats de Google ? Que ce soit pour faire une analyse du marché SEO ou mettre en place une stratégie de référencement complète, n’hésitez pas à contacter notre agence.