Grùce à ses 73 % de parts du marché, Google est le premier moteur de recherche au monde. La plateforme recense 80 000 recherches chaque seconde, ou approximativement 6,9 milliards chaque jour. Un bon référencement sur ce moteur de recherche se révÚle donc trÚs bénéfique pour les professionnels et les entreprises qui cherchent à se démarquer.
En revanche, pour générer du trafic qualifié et améliorer le taux de conversion de son site internet, il est impératif de figurer dans les premiÚres places des résultats de recherche. Pourquoi ? Tout simplement parce que, sur Google, 9 clics sur 10 sont obtenus sur cette premiÚre page de résultats. Il faut donc mettre en place des stratégies efficaces pour optimiser votre visibilité et votre notoriété afin de garder votre compétitivité.
Exploitez lâoutil Google Search Console pour ĂȘtre visible sur Google
La crĂ©ation d’un blog ou dâun site web en ligne ne suffit pas toujours Ă assurer une meilleure visibilitĂ© sur Google. De plus, ĂȘtre prĂ©sent sur le web ne consiste pas seulement Ă crĂ©er une plateforme. En effet, pour que cette derniĂšre apparaisse sur Google, il faut prĂ©alablement que le moteur de recherche fasse son indexation.
Pour ce faire, il faut simplement que votre nom de domaine soit enregistrĂ© dans la Search Console. Cela permet d’accĂ©lĂ©rer le mĂ©canisme d’indexation de votre site internet et dâĂ©conomiser beaucoup de temps.
Google Search Console est aussi un alliĂ© SEO puissant qui offre la possibilitĂ© d’analyser et d’optimiser le rĂ©fĂ©rencement. GrĂące Ă cet outil, vous obtenez des statistiques sur l’indexation, sur le trafic et sur plusieurs autres informations utiles relatives au rĂ©fĂ©rencement dâun site web.
Le suivi des performances
La fonctionnalitĂ© « Performance » permet dâanalyser les frĂ©quences auxquelles une page de votre site web figure dans les pages de rĂ©sultats de recherche. Vous pouvez y consulter diverses donnĂ©es statistiques comme le nombre total de clics, le nombre dâimpressions, le CTR moyen ou Taux de clics moyen et la position moyenne de vos pages.
Entre autres, Ă l’aide de ce menu de Google Search Console, il est possible d’identifier les mots-clĂ©s (requĂȘte) les plus efficaces ainsi que les pages qui ont engendrĂ© le plus de clics. Comme Ă©noncer ci-dessus, cet outil dispose de nombreuses fonctionnalitĂ©s utiles pour la gestion et l’optimisation de votre rĂ©fĂ©rencement Google. En voici quelques-unes d’entre elles.
Lâinspection d’URL
L’inspection des URL est une fonctionnalitĂ© dans Google Search pour vĂ©rifier la prĂ©sence et la diffusion de vos URL de pages sur Google. En effet, elle permet de demander Ă Google d’explorer vos nouvelles URL et vos URL qui existent dĂ©jĂ , mais qui ne sont pas indexĂ©es.
Entre autres, elle permet aussi de connaitre les informations comme le crawl et lâaccessibilitĂ© de vos pages. Ces informations concernent gĂ©nĂ©ralement les erreurs AMP, les erreurs liĂ©es aux donnĂ©es structurĂ©es et les problĂšmes d’indexation.
Lâindex
Dans la fonctionnalité « Index », vous avez 3 options :
PremiĂšrement, lâoption couverture. Sur cette option, vous pouvez voir toutes vos pages qui sont indexĂ©es et celles qui ne le sont pas. En effet, ce menu est indispensable pour amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement vu quâil permet de connaitre toutes les informations et erreurs Ă corriger afin dâamĂ©liorer lâindexation de vos pages.
AprĂšs lâoption couverture, vous pouvez naviguer sur le menu Sitemaps. Cette option permet de soumettre votre plan de site XML sur Google. En fait, un Sitemap est un fichier XML qui rĂ©pertorie et catĂ©gorise tous les contenus de votre site Web afin que Google puisse les repĂ©rer et les indexer efficacement.
Encore dans la fonctionnalitĂ© index, vous avez aussi accĂšs Ă lâoption « Suppressions ». Cette fonctionnalitĂ© permet de supprimer rapidement des contenus et des URL dans les rĂ©sultats de recherche de Google. Câest-Ă -dire de demander Ă Google de dĂ©sindexer un ou plusieurs contenus de votre page web.
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En passant, dĂ©couvrez aussi comment gagner de lâargent avec un site. DĂ©couvrez Ă travers ce guide le meilleur moyen possible ainsi que les mĂ©thodes Ă adopter pour faire de votre site web une source dâargent efficace.
Utilisez des mots-clés bien précis et exact dans vos contenus
Employer les bons mots-clĂ©s vous permet d’apparaĂźtre au sommet des rĂ©sultats et de disposer d’une visibilitĂ© optimale sur Google. Le souci est que les mots-clĂ©s ou requĂȘtes de recherche courts et gĂ©nĂ©riques, par exemple la requĂȘte « SEO Paris », deviennent trop concurrentiels.
Pour bien rĂ©fĂ©rencer son site internet, il est donc nĂ©cessaire d’utiliser Ă©galement des mots-clĂ©s de longue traĂźne. En effet, les mots-clĂ©s de longue traĂźne sont des requĂȘtes de recherches composĂ©es de plusieurs mots (une suite de trois mots au minimum) qui peuvent s’intĂ©grer de maniĂšre naturelle dans des phrases.
Pour ceux qui ne le savent pas encore, utilisĂ©s correctement les mots-clĂ©s Ă longue traĂźne permettent d’augmenter considĂ©rablement les chances de faire apparaĂźtre votre contenu dans la SERP. Pour vous aider, voici quelques techniques Ă mettre en place pour utiliser de maniĂšre efficace les mots-clĂ©s de longue traĂźne :
Utiliser le meilleur outil de recherche de mots-clés
Afin d’adopter une stratĂ©gie efficace, vous devriez d’abord dresser une liste des requĂȘtes de longues traines les plus frĂ©quentes chez les internautes. Comment s’y prendre efficacement ? Câest vraiment trĂšs simple !
Il suffit d’utiliser des outils spĂ©cialement adaptĂ©s, comme Answer The Public, AlsoAsked ou bien Google Ads et son outil planificateur de mots clĂ©s. Ensuite, vous devez identifier les mots-clĂ©s qui gĂ©nĂšrent le plus de trafic. Entre autres, dĂ©terminez aussi les pages ou les produits qui doivent ĂȘtre traitĂ©s avec les requĂȘtes.
Positionnez-vous sur les requĂȘtes les plus visĂ©es
AprĂšs avoir Ă©tabli la liste des mots-clĂ©s, il faut maintenant se positionner sur les requĂȘtes les plus ciblĂ©es. Il s’agit de hiĂ©rarchiser et de classer par ordre de prioritĂ© les mots-clĂ©s de longue traĂźne les plus demandĂ©s. Pour ce faire, il faut prendre en compte certains critĂšres, tels que le volume de recherche, la concurrence, les tendances des recherches, etc.
Se concentrer sur les intentions de recherche
Pour se positionner correctement sur Google, il est nĂ©cessaire de prendre en compte les intentions de recherche ou les requĂȘtes des internautes. Cette notion peut se traduire par la raison qui a conduit un utilisateur Ă faire une recherche en ligne.
Google tente donc de comprendre les intentions cachĂ©es derriĂšre les recherches et les mots-clĂ©s utilisĂ©s dans un contenu de qualitĂ©. Pour ce faire, le moteur de recherche utilise des algorithmes pour crawler, explorer et passer au crible toutes les pages sur le web. GĂ©nĂ©ralement, les requĂȘtes sont rĂ©parties en 4 catĂ©gories :
La requĂȘte informationnelle
Une requĂȘte informationnelle, c’est lorsqu’un internaute fait une recherche sur un ou plusieurs mots-clĂ©s. Il Ă©nonce sa demande sans connaĂźtre le site oĂč se trouve la rĂ©ponse.
Exemple : « Qu’est-ce qu’un consultant en rĂ©fĂ©rencement ? »
Pour crĂ©er du contenu qui aura une excellente visibilitĂ© sur Google, il faut s’appuyer sur ce type d’intention de recherche.
La requĂȘte transactionnelle
L’utilisateur qui effectue une recherche transactionnelle sur Google indique clairement qu’il souhaite acheter le produit ou le service qu’il recherche.
Exemple : « Acheter un thÚme WordPress » ou « Consultant SEO à Lyon »
Se concentrer sur la recherche promotionnelle permet d’augmenter les taux de conversion sur une plateforme e-commerce ou un site commercial.
Par ailleurs, découvrez aussi comment créer son propre site de vente en ligne. Ce guide vous propose les méthodes essentielles à adopter pour vous aider sur la création de votre site e-commerce.
La requĂȘte dĂ©cisionnelle
Ici, l’internaute souhaite acheter un produit ou un service, mais prend d’abord le temps de bien comparer les offres ou d’obtenir des avis et des conseils dâachat. Il va donc taper dans la barre de recherche une expression du type : « Comment choisir un consultant en rĂ©fĂ©rencement dâun site ? » ou Meilleure agence web
Les blogs pourront se positionner sur ce type de requĂȘte. Les plateformes de vente en ligne peuvent Ă©galement travailler sur ce point pour gĂ©nĂ©rer du trafic et amener les utilisateurs dans le tunnel de conversion.
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La requĂȘte de navigation
On parle de requĂȘte de navigation quand un utilisateur d’Internet connaĂźt exactement ce qu’il est venu chercher. Il utilise Google pour avoir un site dont il connaĂźt le nom. Il cherche une rĂ©ponse rapidement dans les premiers rĂ©sultats de la recherche.
Ce genre de requĂȘte contient souvent le nom d’une marque ou d’un produit. Il peut Ă©galement contenir une URL ou un nom de domaine.
Comme vous pouvez le voir, ce genre de recherche ne doit pas ĂȘtre privilĂ©giĂ© pour obtenir de la visibilitĂ© sur Google. Au contraire, il vous permet d’optimiser vos pages et votre contenu de maniĂšre Ă faciliter la recherche d’informations spĂ©cifiques pour les utilisateurs qui font dĂ©jĂ partie de votre public.
Créez du contenu de qualité pour améliorer votre visibilité
Le contenu est un des principaux éléments qui influencent le référencement sur Google. Créer du contenu ne consiste pas seulement à rédiger des articles en fonction du mot-clé ciblé. En effet, il doit suivre et respecter des conditions qui faciliteront le crawl des robots de Google.
Le respect du politique de crĂ©ation de contenu est donc nĂ©cessaire pour amĂ©liorer son rĂ©fĂ©rencement. Dans un terme simple, un site web professionnel qui offre des contenus textuels excellents avec des balises rĂ©ussies et des mĂ©dias (images et/ou vidĂ©os) est plus susceptible dâĂȘtre bien classĂ© en termes de visibilitĂ© par rapport Ă un site qui propose de simples contenus textuels.
Ainsi, pour créer un contenu de qualité pour votre site web, suivez les étapes et conseils ci-aprÚs :
- Définissez votre audience
- Déterminez leur préoccupation
- Réalisez une étude de mots-clés
- Définissez le format de contenu adapté
- Ăcrivez de façon concise et prĂ©cise
- Soyez créatif sans négliger les grandes sources
- Utilisez les mots-clés partout dans votre texte
- Utilisez des mots clés secondaires et leurs variantes
- Structurez et hiérarchisez bien vos sous-titres
- Optimisez le titre, les sous-titres et les balises de votre contenu
- Utilisez des images et des vidéos dans votre contenu
- Exploitez les balises Alt (texte alternatif) pour vos images
- Utilisez des images de couvertures captivantes
- Publiez réguliÚrement des articles sur votre site
- Travaillez le Netlinking (maillage interne et lien externe)
Adoptez un plan de liens efficace (Netlinking)
La qualité et la quantité des Backlinks (ou liens entrants) ont une grande influence sur la notoriété et la visibilité de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez établir une bonne stratégie de liens. Comment cela fonctionne-t-il ?
Tout d’abord, vous devez Ă©tablir des partenariats avec des sites de haute autoritĂ© ou des sites internet connus qui sont dans le mĂȘme domaine que vous. Comme idĂ©e de partenariat, vous pouvez proposer Ă ces sites des articles de qualitĂ© en Ă©change dâun lien retour sur votre site. En effet, plus vous encaisserez de liens de haute autoritĂ©, plus votre plateforme obtiendra de la notoriĂ©tĂ©.
Comme mentionner un peu plus haut, les liens internes jouent aussi un rĂŽle important pour ĂȘtre visible sur Google. En effet, les liens internes sont utilisĂ©s pour connecter les diffĂ©rentes pages de votre site dans le cadre d’une stratĂ©gie de maillage interne. Il est important de lier tous les articles de votre site les unes par rapport aux autres. Ainsi, les algorithmes de Google capteront de suite la cohĂ©rence entre vos pages.
Inscrivez votre site sur les annuaires
Les annuaires de rĂ©fĂ©rencement de sites sont des sites web un peu particuliers. En effet, ce sont des plateformes web qui ont pour but de rĂ©pertorier d’autres sites web. Dans ce cas, pour ĂȘtre visible sur Google, il faut avoir des fiches propres Ă son compte sur les annuaires de rĂ©fĂ©rencement. Les sites annuaires de rĂ©fĂ©rencement se prĂ©sentent sous diffĂ©rentes formes : GĂ©nĂ©ral, Ă thĂšme, local et premium.
Du plus prĂ©cis, dĂ©taillĂ© au plus bref, les fiches dâentreprise sont distinctes d’un annuaire Ă l’autre. Toutefois, votre fiche annuaire vous permet de dĂ©crire votre activitĂ© ou votre site web de la meilleure façon possible. Ainsi, vous avez aussi la possibilitĂ© de mentionner sur votre fiche : La prĂ©sentation de votre entreprise, le lien revoyant vers votre site, la description de vos activitĂ©s, vos mĂ©dias sociaux, des photos et vidĂ©os, lâhistorique de l’entreprise, votre adresse physique ou zones desservies, votre numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, votre adresse Ă©lectronique, etc.
Suite aux diffĂ©rentes « Google Updates », il existe des annuaires de qualitĂ© comme Panda et Penguin. Ils aident Ă rĂ©fĂ©rencer un site et Ă avoir du trafic. En revanche, en faisant inscrire votre site dans des annuaires de qualitĂ© douteuse, vous prenez des risques. De plus, Google donne une pĂ©nalitĂ© pour les liens « artificiels », qui sont inutiles pour l’utilisateur.
Optimiser le menu ou l’arborescence de votre site web
Comment se passe la navigation sur votre site ? Si le temps de chargement nâest pas long, les utilisateurs d’Internet prendront plaisir Ă naviguer sur vos pages. Ils repartiront de votre plateforme avec le souhait d’y revenir.
Si au contraire la navigation est pĂ©nible, les utilisateurs iront chez vos concurrents. Dans ce cas, il est alors important de privilĂ©gier l’optimisation de certains Ă©lĂ©ments de votre site web. Comment faire pour une optimisation maximale de la navigabilitĂ© dâun site ?
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La vitesse de chargement : Pour vĂ©rifier le temps de chargement de votre site, vous pouvez utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights, Test My Site de Google, Uptrends, GTmetrix, etc. Ces outils vont vous permettre dâoptimiser la vitesse de chargement de votre site. En effet, ils vont vous fournir les erreurs, les blocages et les solutions Ă adopter pour rendre votre site plus rapide.
Le menu de navigation : Le menu principal doit Ă©viter d’ĂȘtre surchargĂ©. Il doit ĂȘtre prĂ©cis et contenir des titres de catĂ©gories. Cela permettra aux visiteurs de trouver rapidement ce qu’ils souhaitent. Vous devez Ă©galement concevoir le menu en fonction de votre public cible.
Si c’est une boutique en ligne, il faudra penser Ă la simplification du tunnel d’achat pour ne pas lasser les clients. Autrement dit, vous devez rĂ©duire le nombre de clics que les acheteurs doivent faire pour passer une commande, cela les fera revenir.
La foire aux questions : Pour permettre Ă votre public d’accĂ©der facilement aux informations, incluez une foire aux questions (FAQ) et une section blog. Vous souhaitez obtenir des pistes ou des rendez-vous via un formulaire ? Si c’est le cas, mettez simplement votre formulaire en Ă©vidence avec un bouton d’appel Ă l’action.
La barre de recherche : Enfin, vous devriez Ă©galement ajouter un outil de recherche Ă votre interface afin que les visiteurs ne tardent pas Ă trouver les informations qu’ils sont venus chercher. GrĂące Ă tous ces Ă©lĂ©ments, vous pourrez amĂ©liorer votre expĂ©rience utilisateur.
Pour sâassurer que tous ces Ă©lĂ©ments prennent chacun sa place sur votre site. Nous vous conseillons de vous rapprocher d’une agence web (dĂ©couvrez comment crĂ©er un site internet comme un agent web). Cette derniĂšre assurera lâefficacitĂ© de ces Ă©lĂ©ments.
Construire et développer votre e-réputation
Pour ĂȘtre digne de confiance aux yeux de Google et pour ĂȘtre visible dans la SERP, le site d’une entreprise devra avoir une forte expertise dans son domaine d’activitĂ©. Il est donc nĂ©cessaire de construire et de dĂ©velopper sa rĂ©putation en ligne pour amĂ©liorer son positionnement. En d’autres termes, vous devez prendre soin de votre image de marque. Pour ce faire, vous devez :
Ătre reconnu en tant que professionnel
Pour vĂ©hiculer une image viable sur le web, vous devez impĂ©rativement ĂȘtre un acteur influent ou une rĂ©fĂ©rence. Vous devez donc promouvoir vos compĂ©tences par la rĂ©daction de contenus pertinents pour votre domaine d’activitĂ©. Vous devez Ă©galement mettre en avant vos compĂ©tences sur des pages que vous pouvez intitulĂ©es « Qui sommes-nous », « Notre histoire » ou « Nos services ».
Sécuriser votre site internet
Un site sĂ©curisĂ© assure votre confiance auprĂšs de Google et des utilisateurs de l’Internet. En voyant que votre site est bien sĂ©curisĂ©, ces derniers pourront renseigner leurs donnĂ©es personnelles (mot de passe, numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, e-mail, coordonnĂ©es bancaires…) sans crainte.
Ainsi, pour mettre en avant que votre est vraiment sécurisé, vous devez donc rediriger votre site sur le HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Pour ce faire, vous devez acheter un certificat SSL ou utiliser un pluging.
Faire participer votre communauté
Vos clients pourront participer de maniĂšre active au dĂ©veloppement de la rĂ©putation de votre site web et accroĂźtre votre visibilitĂ© sur Google. Comment peuvent-ils le faire ? En laissant par exemple des avis ou des commentaires positifs pour convaincre (de maniĂšre indirecte) dâautres utilisateurs d’Internet de vous faire confiance.
Avant de bĂ©nĂ©ficier de ce levier de notoriĂ©tĂ©, vous devez disposer d’une communautĂ© impliquĂ©e et satisfaite de ce que vous proposez. Pour cela, vous devez travailler constamment Ă perfectionner vos offres ou vos services. Cette exigence de qualitĂ© s’applique Ă©galement aux blogueurs.
Avoir une page Google My Business (GMB)
Si vous ĂȘtes une petite entreprise, avoir un profil Google My business vous permet d’ĂȘtre au rendez-vous dans les rĂ©sultats de recherche gĂ©olocalisĂ©s. C’est un vecteur important de visibilitĂ© sur Google. C’est Ă©galement un gage de fiabilitĂ© pour les internautes.
Le profil GMB est une sorte de carte de visite qui permet Ă une entreprise Ă optimiser son rĂ©fĂ©rencement. Pour que ce soit possible, le profil doit ĂȘtre bien rempli avec des informations correctes et prĂ©cises (nom, prĂ©nom, email, numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone…). Cela donne la possibilitĂ© aux internautes d’identifier facilement le propriĂ©taire du site.
Supprimez ou améliorez les sites qui ne génÚrent pas assez de trafic
Les contenus qui reçoivent peu ou pas de trafic ont une mauvaise influence sur la visibilitĂ© gĂ©nĂ©rale d’un site web sur Google. Par consĂ©quent, ils doivent ĂȘtre supprimĂ©s pour amĂ©liorer votre classement dans la SERP. Cependant, vous pouvez Ă©galement amĂ©liorer ou retravailler ces articles en mettant Ă jour les informations quâils divulguent.
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Combinez SEO et SEA dans votre stratĂ©gie webmarketing pour ĂȘtre visible sur Google
Dâune part, il est de rĂ©fĂ©rencer naturellement son site par soi-mĂȘme. Comme mentionnĂ© dans lâintroduction, la stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) permet de bien placer un site sur Google (vous pouvez aussi lire notre guide de stratĂ©gie SEO pour en savoir plus). De plus, sa mise en place ne requiert aucune dĂ©pense et ses rĂ©sultats sont durables. Par contre, les diffĂ©rents processus pour lâĂ©tablir sont un peu longs et il nĂ©cessite la maitrise de plusieurs techniques, surtout au niveau de la crĂ©ation de contenu et de lâacquisition des Backlinks.
Dâautre part, pour garantir la rĂ©ussite de la stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel, travailler avec une agence de rĂ©fĂ©rencement est aussi une bonne solution. GrĂące Ă leur expertise, ils seront en mesure de montrer comment rĂ©fĂ©rencer son site et de garantir un excellent trafic. Lâagence de rĂ©fĂ©rencement naturel effectuera une analyse de votre site et vous proposera des recommandations personnalisĂ©es. Vous disposerez d’un service sur mesure, rĂ©pondant aux contraintes de votre secteur d’activitĂ©. Ainsi, collaborer avec une agence SEO est donc une garantie pour augmenter votre trafic, acquĂ©rir des leads et aussi transformer des prospects en clients.
Entre autres, en parlant de solution payante, il est aussi possible de faire appel Ă des actions publicitaires pour le positionnement dâun site sur la premiĂšre page de Google (vous pouvez aussi dĂ©couvrir notre guide sur le rĂ©fĂ©rencement payant). C’est le concept de SEA (Search Engine Advertising). Câest un des techniques de rĂ©fĂ©rencement qui permet dâavoir des rĂ©sultats instantanĂ©s en utilisant les liens sponsorisĂ©s de la plateforme Google Ads. Ă savoir que ce dernier nâest pas gratuit.
Mais que retenir de tout cela ? En rĂ©sumĂ©, la combinaison du SEO et du SEA constitue donc un excellent moyen pour ĂȘtre visible sur Google. Cependant, il faut Ă©tablir une vĂ©ritable stratĂ©gie efficace et cohĂ©rente, Ă savoir : Associer SEO et SEA, soigner son e-rĂ©putation, se placer sur les bons mots-clĂ©s et rĂ©diger un contenu appropriĂ© Ă sa cible. Si mettre en place de telle stratĂ©gie vous parait trop compliquĂ©e, tournez-vous vers les agences de rĂ©fĂ©rencement naturel.