Tout savoir sur le Marketing Publicitaire

Adopter une stratégie pour augmenter l’autorité d’une entreprise n’est pas une chose aisée. Mais dans tout les cas, le marketing publicitaire est l’une des plus importantes malgré le grand développement du web marketing. Il vaut mieux donc l’avoir dans sa liste des stratégies de vente. Pour en savoir davantage, parcourez cet article.

Qu’est-ce que le marketing publicitaire ?

Le marketing publicitaire est une notion qui englobe à la fois le marketing et la publicité. Notez alors que la publicité est distincte du marketing. Toutefois, ils sont interdépendants et liés à la communication.

Le marketing est un ensemble de démarche qui vise à influencer le comportement des consommateurs. Pour cela, le responsable marketing doit connaître les besoins et les demandes des potentiels clients. Ensuite, il doit tenir compte de ces derniers pour réajuster son offre, mais surtout pour vendre les biens et services qu’il propose.

Pour ce faire, le marketing englobe un bon nombre de techniques. En premier lieu, il y a le marketing stratégique qui est basé sur les études de marché afin de définir un but à atteindre pour l’entreprise, produit ou marque à promouvoir. Après, le marketing opérationnel joue son rôle. Ce sont les procédés utilisés pour atteindre les objectifs précédemment définis. Pour ce faire, les leviers 4P (product, price, place, and promotion) sont utilisés. On parle alors de marketing mix.

Sachez alors que la publicité est un des techniques pour mettre en pratique le marketing opérationnel. Par définition, il s’agit d’un moyen, pour une enseigne, d’annoncer à ses clientèles la mise en vente d’un nouveau produit, l’organisation d’un évènement… et de promouvoir son image. D’un autre angle, la publicité est une stratégie ayant pour but de partager un concept et de promouvoir une image de marque.

Ainsi, une publicité ne se conçoit pas facilement. La publicité doit toucher un public cible. Cela nécessite beaucoup d’étude et une stratégie marketing bien précise. C’est ce qu’on appelle marketing publicitaire.

Comment établir le marketing publicitaire ?

Afin de définir un plan marketing efficace pour vos publicités, il y a lieu de suivre les étapes suivantes :

• La définition d’un objectif : L’objectif principal d’une publicité marketing est de cibler les clients et de les convaincre de consommer le produit. Vos publicités doivent également viser à placer votre entreprise dans la concurrence. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un CRM qui est un logiciel de gestion de relation client.
• Le choix d’une stratégie publicitaire efficace : À cet égard, vous avez le choix entre 4 stratégies : persuasive ou informative, suggestive, mécaniste, et intégrative ou projective. Ici, votre choix doit être en fonction de vos objectifs.
• La détermination du budget : le budget est un élément essentiel dans l’établissement d’une publicité marketing. Il faut en effet savoir que contrairement au marketing digital qui est essentiellement gratuit, le marketing publicitaire est payant. Définir un budget est donc obligatoire, surtout pour la comptabilité de l’entreprise. Ainsi, vous pouvez recourir à Google Adwords.
• À la fin, il y a lieu de choisir les supports de communication adaptés à votre publicité marketing et à votre budget. À cet égard, sachez que vous avez le choix entre plusieurs supports. Par exemple : la relation-presse, les flyers, les banderoles, l’e-mailing, les médias sociaux, les publicités sur internet par bannières, le recours aux annonceurs, les publicités sur internet, la campagne Emailing ou autres, les techniques de communication interne du genre planning collaboratif, l’e-mail, les réunions, les affichages…

Les différents supports pour votre publicité marketing

Votre marketing publicitaire peut prendre diverses formes. Vous pouvez choisir les moyens les plus classiques et toujours efficaces, mais vous pouvez également recourir à des moyens modernes tel que les outils web-marketing. Les différents leviers marketing auxquels vous pouvez choisir sont innombrables.

Les médias traditionnels comme support du marketing publicitaire

Avant le grand développement d’internet, les médias traditionnels ont été les seuls supports possibles pour une campagne publicitaire (découvrez notre guide sur la campagne de publicité Facebook). Il en est ainsi de la presse écrite à travers les journaux et les magazines.

Pour envoyer votre publicité dans la presse, vous devriez acheter un espace, faire des communiqués de presse, ou encore demander la publication d’un article promotionnel. Le rédacteur va ainsi se charger de parler de votre produit ou service dans son article.

D’autres médias comme la radio et la télévision peuvent également servir de support pour le marketing publicitaire. La diffusion d’une publicité à une heure très précise, entre deux épisodes d’une série par exemple, peut être très efficace pour la promotion des produits que votre entreprise met en vente.

L’autre option qui s’offre à vous dans la télé ou la radio c’est le sponsoring d’une émission. Les présentateurs parleront alors de vos produits dans son programme. Pour définir le meilleur moment et le meilleur support pour votre campagne publicitaire, vous devez effectuer un média-planning.

Les supports du marketing publicitaire sur internet

Avec le développement du e-commerce, l’internet est devenu le support le plus efficace et le plus pratique pour votre marketing publicitaire. Il s’agit du marketing Web où on doit à tout prix soigner son E.réputation.

Par ailleurs, vous pouvez choisir les formes qui correspondent le plus à votre produit (vidéo, photo, meilleur exemple de fiche produit…). Vous êtes donc libre de mettre en pratique les techniques que vous ayez prévu pour montrer vos marchandises ou le merchandising.

Ainsi, la première et la plus accessible des supports pour votre web marketing c’est le social média comme Instagram, la publicité sur Facebook, YouTube… Ces derniers sont très faciles à gérer, vous pouvez le faire vous-même ou collaborer avec un community manager.

À côté des réseaux sociaux, vous pouvez aussi opter pour la création d’un site internet et d’y pratiquer votre publicité marketing. Pour cela, pas besoin d’être un génie de l’informatique, car il existe de nombreux logiciels conçut spécialement à cet effet. Vous pouvez alors mettre en pratique le marketing inbound.

Les moyens de publicité offerte par internet ne sont pas limités. Il en est ainsi de l’E-mailing qui consiste à envoyer des newsletters sur la boîte e-mail des clients. Il s’agit là du marketing direct, qui est une stratégie de marketing publicitaire ayant pour objet de contacter directement les clients.

La publicité marketing à travers les affichages et les imprimés

Pour vous faire connaître, vous pouvez afficher vos publicités sur des panneaux publicitaires, sur des abribus, dans les transports publics ou encore dans des gares… vos futurs clients ne manqueront pas votre publicité. Il s’agit de la street marketing.

Vous pouvez également intégrer dans votre marketing publicitaire l’impression des brochures, des dépliants, des flyers, des catalogues et même des sets de table ou des cartes de visite. Vous pouvez les distribuer partout pour faire connaître votre marque.

En passant, vous pouvez aussi consulter notre guide complet concernant l’avantage de faire de la publicité sur Facebook. Ce guide vous propose ce que consiste la publicité Facebook, ainsi que ces avantages sur votre site.

Les professionnels en marketing publicitaire

Le monde de la communication dans lequel sont intégrés le marketing et la publicité nécessite la connaissance d’un certain nombre de techniques. C’est pourquoi les entreprises doivent engager des personnels spécialisés en communication. Il faut donc une personne ayant suivi un certain nombre de formations.

Les formations requises pour travailler dans le domaine de publicité marketing

Travailler dans le domaine du marketing publicitaire ne nécessite pas de longues études. Un BTS ou un DUT qui ne durent pas plus de 3 ans suffisent. À cet égard, le choix est très large, vous pouvez par exemple obtenir un BTS communication, BTS en Management commercial opérationnel, DUT techniques de commercialisation…

Vous pouvez également intégrer une école de communication et tenter d’obtenir un diplôme de licence professionnel ou de Master.

Les spécialisations en licence professionnelle dans le domaine de la publicité marketing sont nombreuses. Ceci concerne entre autres des études statistiques, des sondages et marketing, du marketing et logistique des produits agroalimentaires, du marketing et commerce sur internet…

Un diplôme de Bac +5 est requis si vous souhaitiez obtenir une poste à grande responsabilité dans le département de la communication d’entreprise. Ainsi, l’idéal c’est d’avoir un master marketing, master en communication commerciale, un master en publicité et communication, ou encore une spécialisation en relations publiques.

En outre, vous pouvez également travailler dans le domaine du marketing publicitaire et de la communication digitale si vous avez un bachelor en stratégie de communication, ou encore un bachelor marketing communication. Toutefois, il est à noter que le bachelor, pour être validé, doit être enregistré au RNCP, ou registre national de certification professionnel niveau 6.

Autre guide intéressant : Stratégie de Prix Marketing. Adopter cette stratégie est très essentiel pour mieux fixer un prix de vente. Découvrez sur ce guide ce que c’est une stratégie de prix de marketing, les principales stratégies de prix marketing, et les facteurs à prendre en compte pour l’établir.

Les métiers de la communication et du marketing publicitaire

Une fois que vous avez reçu les bonnes formations, vous pouvez occuper une poste ayant trait au marketing publicitaire et à la communication d’entreprise. La Poste que vous pouvez occuper dépend du niveau de votre diplôme et de votre expérience.

Voici quelques exemples de métiers qui s’occupent de la réalisation du marketing publicitaire :

• Le directeur à la tête de la direction marketing
• Le directeur artistique qui est spécialisé dans le design et la création
• Le chef de publicité
• Le chef de service marketing
• Le responsable marketing
• Le chef de projet marketing
• Annonceur
• Le chargé de communication…

Si votre entreprise n’est pas encore assez grande pour être dotée d’un département spécialisé dans la communication. Vous pouvez demander conseil en communication auprès d’une agence de marketing. Ces genres de prestataires de service existent partout sur internet et ils sont très compétents pour élaborer une stratégie de marketing publicitaire idéale pour votre marque.