Comment améliorer sa visibilité sur Google ? 10 bonnes pratiques à adopter

Pourquoi est-il important de gagner en visibilité sur Google ? Tout simplement parce que c’est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. En France, plus de 91,75 % des recherches se font sur Google.

Notez cependant qu’être visible sur ce moteur de recherche n’est pas donner à tout le monde. En effet, sur les 20 milliards de sites web crawlés quotidiennement par Google, seulement 10 seront affichés dans la première page. Or, plus de 90 % des internautes ne vont pas au-delà des 10 premiers résultats pour rechercher des informations ou acheter un produit.

Le site web de votre entreprise ou votre boutique e-commerce aura donc peu de chances de générer du trafic si vos pages web n’apparaissent pas aux premiers rangs de Google. Afin de vous aider à remonter dans les résultats de recherche et optimiser votre visibilité sur Google, voici 10 bonnes pratiques à mettre en place.

Demander à Google l’indexation de vos pages web

Vous venez d’ajouter un nouvel article de blog sur votre site ? Ne manquez pas de demander à Google d’indexer votre nouvelle page web dans sa base de données. Cette étape est d’une importance capitale dans votre quête de visibilité sur Google.

Pour rappel, l’indexation est un processus par lequel Googlebot (le robot d’exploration de Google) parcourt, analyse, répertorie et classe les pages web. Sans cette étape, les pages de votre site ne s’afficheront pas dans les résultats de recherche Google.

Sachez qu’il vous est possible d’envoyer une requête à Google pour faire inspecter votre URL. De cette manière, vous donnez à un coup de pouce à son robot pour accélérer le processus d’indexation. Pour ce faire, vous devez utiliser Google Search Console.

Une fois votre compte Google Search Console créé, rendez-vous dans la section dédiée à l’inspection d’URL. Ensuite, collez l’URL de votre nouvelle page dans le champ dédié à cet effet. Attendez que le moteur de recherche analyse votre URL. Si celle-ci n’est pas encore indexée, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Demander l’indexation ».

Pensez donc à effectuer systématiquement une demande d’indexation à chaque fois que vous créez une nouvelle page. Ce conseil est aussi valable lors d’une modification du contenu d’une page déjà publiée. De cette façon, vous indiquez à Google que vous venez de mettre à jour votre contenu. Par la même occasion, vous vous rassurez que le moteur de recherche indexe la version la plus récente de votre site.

Utiliser des mots-clés pertinents pour gagner en visibilité sur Google

Les mots-clés jouent un rôle fondamental dans une stratégie de référencement SEO. C’est pourquoi vous devez les choisir à bon escient à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés.

Comment choisir les bons mots-clés ?

Afin de sélectionner les mots-clés les plus pertinents, il convient de prendre en compte un certain nombre de critères :

• La pertinence des mots-clés par rapport à votre activité et vos internautes cibles
• Le niveau de compétitivité du mot-clé
• Le volume de recherche par mois
• L’évolution de la requête des internautes

Attention, ne vous focalisez pas uniquement sur le volume de recherche. Pour une meilleure efficacité de votre stratégie de visibilité sur Google, vérifiez plutôt le rapport volume de recherches/niveau de compétitivité.

L’idéal serait que le mot-clé soit assez recherché par les internautes et offre en même temps une faible concurrence. De cette manière, il sera plus facile pour vous de positionner votre site en haut du classement de Google.

Par ailleurs, privilégiez les mots-clés de longue traine (3 termes ou plus). En plus d’offrir un faible niveau de compétitivité, ce genre de mots-clés vous aide à générer du trafic qualifié. Et cela implique une amélioration de votre taux de conversion e-commerce.

Quels outils pour trouver des mots-clés pertinents ?

Pour faciliter votre choix de mots-clés, ne vous privez pas des multiples outils de référencement sur la toile. En voici quelques exemples :

• UberSuggest
• SEMRush
• AhRefs
• Answer The Public
• Keyword Tool
• Keyword Surfer
• Keyword Generator

En outre, ces outils vous permettent d’analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents. Par exemple, sur Ubersuggest, il vous suffit d’entrer le nom de domaine de votre rival dans la barre dédiée à cet effet. Ensuite, appuyez-vous sur les données fournies par l’outil pour ajuster votre stratégie de référencement Google.

Placer les mots-clés de manière stratégique pour améliorer votre visibilité sur Google

Vous savez à présent comment sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour les moteurs de recherche. Reste à savoir où les placer.

Pour obtenir un bon référencement sur Google, ne manquez pas d’insérer vos mots-clés dans divers endroits stratégiques de votre site :

• Dans la balise title
• Dans la méta description
• Dans le titre de l’article (h1)
• Dans les sous-titres (h2, h3, h4, etc.)
• Dans le contenu de l’article (dans l’introduction et le corps du texte)
• Dans l’URL de la page
• Dans les titres des images
• Dans le texte d’ancrage (le texte qui renvoie le visiteur vers une autre page lorsqu’il clique dessus)

Mettre en place une stratégie de contenu pour une meilleure visibilité sur Google

Autre méthode pour augmenter sa visibilité sur Google : proposer des contenus de qualité sur son site. Cela a un double intérêt :

• Fidéliser vos lecteurs
• Séduire l’algorithme de Google

Pour créer du contenu pertinent, la règle est donc simple : penser à ses lecteurs cibles et à l’algorithme de Google

Rédiger pour séduire les internautes

Assurez-vous d’alimenter régulièrement votre site par des articles à forte valeur ajoutée pour votre audience. Pour y parvenir, vous devez tout d’abord connaitre :

• Qui sont vos internautes cibles ?
• Qu’est-ce qu’ils recherchent sur le web ?

Les réponses à ces questions vous permettront de rédiger des articles qui aideraient vos lecteurs cibles à résoudre les problèmes qui les ont poussés à consulter Google.

Voici les bonnes pratiques pour rédiger du contenu qui plait aux internautes :

• Utilisez des phrases courtes et faciles à comprendre
• Mettez en valeur les informations clés de votre article pour aider les lecteurs qui n’ont pas l’habitude de lire un article dans son intégralité
• Allez droit au but (évitez le bourrage de mots qui ne servent à rien, à part rallonger le texte)
• Adoptez une structure claire et cohérente pour une lecture fluide
• Ne manquez pas d’illustrer votre article par des images (c’est aussi important pour l’optimisation SEO)

Pour fidéliser vos lecteurs et générer ainsi plus de trafic, n’hésitez pas à les inviter à s’abonner à votre newsletter. Cet outil vous permet en effet de tenir vos clients informés sur l’ajout d’un nouvel article sur votre blog (découvrir comment devenir blogueuse professionnelle). Dans le contenu des mails adressés à vos prospects, vous pouvez également annoncer le lancement d’un nouveau produit, les actualités de votre entreprise ou encore des offres promotionnelles

Rédiger pour plaire à Google

Rédiger du contenu pour le web implique que vous ne devriez pas vous focaliser uniquement sur votre audience. Garder en tête que votre article sera analysé par les moteurs de recherche avant de s’afficher dans les pages de résultats. C’est un facteur à ne pas oublier si vous ne souhaitez pas compromettre votre projet d’avoir une bonne visibilité sur Google.

Notez que ce géant du web a pour ambition d’offrir à ses utilisateurs des contenus pertinents. C’est pourquoi une page jugée pertinente par ce moteur de recherche a plus de chances d’apparaitre dans les premiers résultats de recherche.

Voici quelques conseils pour créer du contenu optimisé pour Google :

• Évitez le duplicate content
• Privilégiez les contenus longs (idéalement aux alentours de 2000 mots)
• Rédigez un titre accrocheur contenant votre mot-clé principal et qui reflète bien le contenu de votre page
• Optimisez votre sémantique SEO (pensez à utiliser des outils comme 1.fr, YourTextGuru ou Surfer SEO pour vous faciliter la tâche)
• Optimisez votre maillage interne (insérez des liens qui renvoient le lecteur d’une page à l’autre de votre site)
• Ajoutez régulièrement de nouveaux articles et mettez à jour ceux qui sont déjà publiés : c’est une façon d’indiquer à Google que votre site est actif et qu’il mérite d’être positionné aux premiers rangs dans les SERP
• Ne négligez pas le référencement des images : optimisez notamment l’attribut ALT, le nom du fichier, la taille de l’image, la légende ainsi que l’attribut Title

Créer une fiche Google Business Profile pour améliorer sa visibilité sur Google Maps

Google Business Profile (ex Google My Business) est un service gratuit dédié aux entreprises qui souhaitent être visibles sur Google Maps (consultez aussi notre guide sur le Référencement Google Map). Dans le jargon du référencement, cette pratique est appelée référencement local ou SEO local.

Grâce à cette plateforme, vous avez la possibilité de renseigner aux internautes les informations clés de votre établissement. En effet, sur votre fiche, vous pouvez indiquer les éléments suivants :

• Le nom de votre entreprise
• L’activité principale de votre entreprise
• L’adresse de votre établissement (avec le nom de la ville)
• Votre adresse e-mail
• Vos horaires d’ouverture
• Des photos et des vidéos mettant en avant vos produits ou vos services
• Une courte description de votre entreprise

Sans oublier bien sûr de mentionner votre URL pour maximiser vos chances d’attirer des visiteurs sur votre site.

Outre l’amélioration de votre visibilité sur Google, l’inscription sur Google Business Profile vous permet également de profiter d’autres avantages :

• Obtenir des avis clients
• Informer vos clients sur les actualités de votre entreprise
• Attirer plus de clients dans votre zone de chalandise
• Prendre de l’avance sur vos concurrents qui ne sont pas référencés sur Google Maps

Note : Le référencement local ne s’adresse pas aux entreprises dont l’activité se fait exclusivement en ligne (la vente sur une boutique e-commerce par exemple). Il s’agit d’une stratégie d’optimisation dédiée aux entreprises présentes sur le web et visant une visibilité géographique.

S’inscrire sur des annuaires en ligne pour booster sa visibilité sur Google

Pour améliorer votre visibilité sur Google, appuyez-vous sur la popularité des sites d’annuaires. Inscrivez votre site web sur ce genre de plateforme pour gagner en notoriété et augmenter ainsi vos chances d’attirer du public.

Il est donc vivement recommandé d’utiliser les annuaires dans le cadre d’une stratégie SEO. Cependant, toutes les plateformes de ce genre ne se valent pas. En effet, certains sites ne sont même pas sécurisés. Pour éviter les mauvaises surprises, privilégiez les annuaires de renom comme So local, Yelp ou encore Gralon.

Par ailleurs, pensez également à référencer votre site sur des annuaires spécialisés dans votre domaine d’activité. À titre d’exemple, Tripadvisor serait le meilleur choix si vous êtes dans le secteur du voyage. Un autre exemple : si vous êtes dans le domaine de la restauration, ne manquez pas de rejoindre The Fork (anciennement La Fourchette).

Pour intégrer votre entreprise sur un site d’annuaire, vous devez tout simplement renseigner quelques informations. Il s’agit généralement de l’URL de votre site ainsi qu’une brève description de votre activité.

Notez également qu’en vous inscrivant sur les annuaires, vous aurez la possibilité de recevoir des avis de la part des internautes. Et en accumulant des avis positifs, vous gagnerez en visibilité sur Google.

Améliorer sa présence sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont des canaux incontournables pour faire connaitre son site internet et gagner en visibilité sur Google.

Il est important de préciser que les profils sur les médias sociaux n’impactent pas directement sur le référencement d’un site. Toutefois, ces outils peuvent vous aider à amener du trafic sur votre site web, et booster ainsi votre visibilité sur Google.

L’idée, c’est d’insérer des liens qui mènent vers vos pages web dans chacune de vos publications. Sans oublier d’indiquer l’URL de votre site dans le champ dédié à la présentation de votre entreprise.

À présent, vous comprenez mieux l’importance de Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok et les autres plateformes sociales dans une stratégie SEO. Reste à savoir comment les utiliser à bon escient.

Pour optimiser vos chances de générer du trafic par le biais de vos réseaux sociaux, ne manquez pas de peaufiner votre profil pour le rendre plus professionnel. Par ailleurs, pensez à poster régulièrement des contenus qui intéressent vos followers. Sans oublier de faire un appel à l’action à la fin de vos publications.

Miser sur une bonne stratégie de netlinking

Le netlinking (aussi appelé link building) est une stratégie qui vise à démontrer la crédibilité et l’autorité de votre site aux moteurs de recherche. Sachant que l’autorité du site figure parmi les critères de classement sur Google, cette stratégie vous aidera donc à améliorer le positionnement de votre site et gagner en visibilité sur Google.

Comment mettre en place une stratégie de netlinking performante ? Pour ce faire, vous devez multiplier vos backlinks. Un backlink (voir la définition) est un lien inséré dans le contenu d’un site X et qui dirige celui qui clique dessus vers un site Y.

Attention, tous les backlinks ne vous permettront pas de booster votre autorité aux yeux de Google. Vos liens retours doivent en effet provenir d’un site web qui partage la même thématique que vous. En outre, pour une meilleure efficacité de votre stratégie, privilégiez les liens des sites influents dans votre domaine.

Adapter son site aux supports mobiles

Gardez à l’esprit que les internautes ne consultent pas tous votre site via un ordinateur. Certains utilisent leurs smartphones, d’autres leurs tablettes.

Sachez que l’expérience utilisateur est aujourd’hui un critère important aux yeux de Google. Vous avez donc intérêt à rendre votre site responsive. Cela signifie que votre site doit être adapté à tous types d’écrans surtout si votre activité consiste à vendre en ligne. En effet, les internautes ont tendance à faire leurs commandes en ligne depuis un support mobile.

Combiner référencement naturel et référencement payant

Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) sont deux techniques de référencement différentes, mais complémentaires.

Le point en commun entre ces deux stratégies d’optimisation, c’est qu’elles vous permettent toutes deux d’acquérir du trafic. Néanmoins, vous devez compter des mois pour obtenir de bons résultats avec le SEO.

Quant au SEA, cette stratégie permet d’être visible sur Google plus rapidement. En effet, cela consiste à diffuser une annonce publicitaire tout en haut de la première page de Google.

Notez cependant que cette visibilité immédiate sur Google n’est pas gratuite. Vous serez facturé à chaque fois qu’un internaute clique sur l’URL de votre site.

Pour lancer une campagne de référencement payant sur Google, vous devez utiliser la régie publicitaire Google Ads (anciennement Google Adwords).